El reto
L de Luca es una tienda de ropa infantil en Almàssera. La lleva Macu, vecina del pueblo, madre de Luca y con años de experiencia en tienda. Ir de compras con niños suele ser incómodo para los padres, y eso acorta las visitas.
El concepto
La marca se construye sobre la comodidad, la cercanía, la confianza y la diversión, que son también el carácter de Macu. La idea era que la tienda transmitiera su espíritu y el de su familia.
La identidad
El logotipo es el nombre de la tienda en letra manuscrita, con la U de Luca ladeada y en otro color: los niños son el centro de este espacio, pura energía y color. Como logo secundario, la L sola.
El patrón parte de tres formas geométricas. Los adultos las leen como formas independientes; los niños ven mil maneras de combinarlas.
El local
Organicé el espacio pensando en dos clientes a la vez. Desde fuera, un escaparate actual para los padres y una zona interactiva para los niños. Dentro, una zona de juego vigilada donde los pequeños se quieren quedar, mientras los padres ven primero las tendencias y después la ropa de diario, interior y complementos, ordenada por edades.
Qué incluyó
- Concepto de marca
- Logotipo principal y secundario, colores y patrón
- Aplicaciones: packaging, cajas de regalo, etiquetas y bolsas
- Distribución del local y recorrido de compra para padres e hijos